Hashim Abdi

Svar fra barne- og familieministeren · 13.02.2026

Trygghet for barn og unge er en av stolpene i regjeringens plan for Norge, og dette krever også at vi klarer å beskytte barna våre i møte med sterke markedskrefter. Som barneminister og forbrukerminister er jeg derfor opptatt av at Forbrukertilsynet har nødvendige lovhjemler til raskt å kunne sanksjonere ulovlig markedsføring mot barn og unge og andre alvorlige brudd på markedsføringsloven. Regjeringen har tatt flere grep for å sikre det. I 2023 ble sanksjonsreglene utvidet og skjerpet for å gi Forbrukertilsynet strengere og mer effektive virkemidler for å stoppe brudd på markedsføringsloven og andre forbrukervernregler. I 2025 fikk Forbrukertilsynet også hjemmel til å ilegge overtredelsesgebyr for brudd på god markedsføringsskikk overfor barn.

Regjeringen la i 2025 frem stortingsmeldingen om trygg oppvekst i et digitalt samfunn, hvor ett av tiltakene er at regjeringen vil jobbe for et mer koordinert og kraftfullt håndhevingsapparat for barns forbrukervern i digitale medier. Dette tiltaket følges opp på flere måter.

Som representanten peker på, har den såkalte «forhandlingsmodellen» skapt uklarhet som kan gjøre det vanskelig for Forbrukertilsynet å handle raskt i saker der det er viktig å fatte vedtak. Det har derfor kommet forslag fra blant andre Forbrukertilsynet selv om å fjerne eller begrense denne bestemmelsen i markedsføringsloven. Departementet er på denne bakgrunn allerede i gang med å se på om forhandlingsmodellen skal fjernes eller begrenses, slik at det blir tydeligere at Forbrukertilsynet kan fatte vedtak ved alvorlige lovbrudd. Formålet er å styrke håndhevingen av forbrukervernreglene, særlig ved markedsføring overfor barn og unge.

Det er fremdeles viktig med veiledning om gjeldende regelverk og godt samarbeid mellom forskjellige tilsynsmyndigheter. Forbrukertilsynet har fått i oppdrag å utrede og sette i verk tiltak for å styrke håndhevingsapparatet for barns forbrukervern, legge til rette for mer effektiv håndheving og bedre veiledning og bidra til å senke terskelen for samarbeidsprosjekter mellom relevante tilsyn.

I 2026 er også Forbrukertilsynet styrket med 15 millioner kroner for å utvikle og ta i bruk digitale tilsynsverktøy. Formålet er å styrke tilsynet i digitale medier, med særlig fokus på barns forbrukervern. Regjeringen vil fortsette det viktige arbeidet for å sikre at Forbrukertilsynet raskt kan sanksjonere alvorlige brudd på markedsføring mot barn og unge.